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付一夫:家樂福緣何敗走中國?

2019-06-26 15:05:24  來源:浙江經濟網  有評論

三十年河東,三十年河西。

日前,蘇寧易購發布公告稱,公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%的股份;交易完成后,蘇寧易購將成為家樂福中國的最大股東,而家樂福集團持股比例則降至20%。這是繼今年年初收購萬達百貨之后,蘇寧又一次對線下零售資源發起的猛攻。

消息一出,立刻刷屏朋友圈,有人驚嘆,有人振奮,有人贊不絕口。

然而,卻鮮有人注意到家樂福落寞的身影。

成立于1959年的家樂福,既是大賣場業態的首創者,又是歐洲第一大零售商,更是世界第二大國際化零售連鎖集團,其業務范圍遍及世界30個國家和地區,用舉世聞名來形容并不過分。可是,在中國市場耕耘了24年并取得了無數輝煌成就的家樂福,近年來卻每況愈下,在屢屢傳出要退出中國市場的消息后,而今終于走到了“賣身”這一步。

家樂福究竟怎么了?

1995 年,36歲的家樂福將目光投向了潛力無限的中國市場,短短幾年時間就攻下了上海、北京、江蘇、廣東、四川、云南等城市,生意火爆到不行。

據公開資料顯示,2002年,家樂福在中國20個城市開設了35家大賣場,而到了2006年,賣場總數突破100家,平均每年新開16家店。迅猛的攻城略池之勢,使得家樂福在外資零售上始終保持門店總數第一,并一舉成為了中國市場上名副其實的零售霸主。

客觀地說,任何跨國巨頭進軍海外市場,都難免會“水土不服”,這是因為不同國家和地區之間的文化習俗、經濟狀況與管理體制存在著巨大差異。由此,那些劍指本國以外市場的企業,往往會經歷一段不可避免的陣痛期。可是在家樂福身上,似乎看不到任何不適應中國市場的跡象。究其原因,除了家樂福自身的運營優勢與成熟的商業體系外,還離不開多重紅利的加持,主要有三:

(1)一二線城市的人均GDP處在1000~10000美元之間,居民正經歷著初級的消費升級;

(2)當時國內市場購物渠道較為單一,而家樂福的大賣場業態顯然克服了這一瓶頸,不僅體量夠大,而且還可提供一站式購物與吃喝玩樂綜合體驗,很好地迎合了當時民眾的需求;

(3)各地招商引資給予的各種優惠政策,包括地段、稅收、人才等。

然而,好景未能長久。

2007-2013年,家樂福繼續在中國擴張。但這一時期,國內市場環境與人們的消費習慣開始發生變化,而業內的競爭對手們也都紛紛嶄露頭角,大潤發、永輝、沃爾瑪們悉數參與到瓜分零售業大蛋糕的陣營中來。種種因素疊加,終于讓家樂福的經營漸顯疲態,并在很多硬指標上被大潤發和沃爾瑪超過。

彭博數據顯示,2006年以后,家樂福營收增速出現下滑趨勢,2006-2018年的平均增速僅有4.36%,其中2014年、2016年和2018年甚至為負增長(參見下圖)。此外,根據中信證券的研究報告,家樂福中國大賣場的坪效(即每坪的面積可以產出多少營業額)也在下降,從2008年的3.0萬元/平方米降至2017年的1.8萬元/平方米,年均降幅為-5.78%,明顯快于同業其他商家。

最新披露的數據同樣顯示,家樂福中國的賬面凈資產為負,且近兩年家樂福中國營業利潤與凈利潤都處于虧損狀,其中在凈利潤上,2017年和2018年的虧損額分別高達10.99億元和5.78億元。

面對困境,家樂福也曾采用多種方式來進行自我變革,包括上線自己的電商平臺、涉水O2O業務、開設便利店等等。然而,這些努力都不足以將經營狀況從泥濘中解救出來。

含辛茹苦數十年,一眼望去換青天。

家樂福的問題出在哪里呢?

這其中必定有“互聯網+”浪潮的沖擊與線上電商異軍突起的影響。誠然,憑借著便捷與價廉等優勢,越來越多的人熱衷于足不出戶即可送貨上門的網購,無數快遞小哥更是走街串巷忙得不可開交。

鮮明反差之下,是線下零售面臨的陣痛以及對前景的迷茫。自2012年起,大部分以百貨、超市為主營的零售企業增速就不斷下滑,在國內經濟不振和電商飛速發展的雙重壓力下,線下零售商的日子每況愈下,許多大型超商甚至不得不以關店來預示自身的敗退——而關店的名單里,就有家樂福的名字。

事實上,在此次蘇寧收購家樂福中國的公告中就提到,后者賬面凈資產為負的主要原因,在于“近年來線下零售業態受到互聯網的沖擊,家樂福中國雖然積極的應對,但仍帶來了階段性的經營虧損”。

然而在我看來,這絕非導致家樂福敗走中國市場的根本。畢竟,內因才是起決定性作用的,而外因充其量只有影響和干擾之效;換言之,家樂福的核心癥結,還是在于自身。

來源:新浪微博

責任編輯:李毅


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